Segundo dados do estudo, 65% deles prefere viajar para lugares menos turísticos, mas mais frequentados por moradores locais, do que escolher destinos muito concorridos. Mesmo assim, a popularidade de uma região ainda é um fator importante para escolher uma viagem.

A pesquisa entrevistou 7.500 adultos com 18 anos ou mais de 25 países, como Austrália, Brasil, França, Alemanha, Itália, Japão, Espanha, Singapura, Reino Unido, Estados Unidos e outros. Com isso, também foi possível ver que as mídias sociais desempenharam um papel crucial na mudança de comportamento desse grupo.

Muitos posts visam mostrar que, por trás da imagem bonita da rede social, há uma série de desconfortos na viagem, como filas enormes, lotação e a deterioração de locais turísticos. Isso influenciou na escolha por destinos menos conhecidos pelo grande público — e mais habitado pelos moradores locais.

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